TwoJeys: Od podróży po USA do międzynarodowej marki biżuterii

Z pustyni Nevady na mapę świata – narodziny marki z przyjaźni i pasji

 
 
TwoJeys to marka, która narodziła się w sposób zupełnie nieoczywisty – nie w biurze kreatywnym ani na konferencji inwestorów, ale w samochodzie przemierzającym bezkresne drogi Stanów Zjednoczonych. Założyciele TwoJeys, Biel Juste i Joan Margarit, odbyli podróż po USA w 2019 roku – wyprawę, która zmieniła ich życie i zaowocowała pomysłem na coś więcej niż tylko biżuterię. Inspirowani duchem wolności, zachodnim wybrzeżem i estetyką vintage road tripów, stworzyli markę, która w ciągu kilku lat zdobyła ogromną rozpoznawalność, nie tylko w Hiszpanii, ale i globalnie. TwoJeys z początku oferowało proste, uniseksowe łańcuszki i sygnety z wyraźnym, kalifornijskim klimatem, ale szybko ewoluowało w kierunku wyrafinowanej estetyki, którą pokochali młodzi konsumenci na całym świecie.
 
 

Wyróżnikiem marki od początku był autentyzm – TwoJeys nie budowało się wokół klasycznego PR-u, lecz wokół storytellingu, dokumentującego każdy krok ich rozwoju. Od startu w kamperze, przez pierwsze kolekcje inspirowane pustynią Mojave, aż po stworzenie flagowego sklepu w Barcelonie – wszystko było przemyślane, ale nigdy sztuczne. Marka powstała z pasji, z potrzeby tworzenia czegoś świeżego, prawdziwego i spójnego z wartościami jej twórców. Dlatego tak dobrze rezonuje z pokoleniem Z – ludzi młodych, poszukujących nie tylko produktu, ale też idei. TwoJeys to nie tylko biżuteria, ale styl życia, opowieść o wolności, przyjaźni i drodze, którą warto przejść – nawet jeśli zaczyna się ona w samochodzie na autostradzie Route 66.

Między modą a manifestem – charakter i estetyka biżuterii TwoJeys

Produkty TwoJeys są wyrazem nowoczesnego podejścia do mody – balansującego między minimalizmem a wyrazistym, punkowym zacięciem. Marka od początku postawiła na biżuterię uniseksową – coś, co z jednej strony ma charakter, ale z drugiej nie przypisuje płci, roli czy sztywnych ram. Sygnety, bransolety, łańcuchy i kolczyki wykonane są ze stali nierdzewnej lub srebra, często z dodatkiem kolorowych detali, kamieni czy grawerów inspirowanych naturą, symboliką podróży lub nawet astrologią. TwoJeys konsekwentnie buduje estetykę z pogranicza retro i modernizmu – każdy produkt to hołd dla kalifornijskiego słońca, wolności i motoryzacyjnego dziedzictwa Ameryki.
 
 

Ich projekty przyciągają młode pokolenie, ale też coraz częściej trafiają do szerszego grona – w tym celebrytów i influencerów, którzy naturalnie stają się ambasadorami marki. Biżuterię TwoJeys nosili już m.in. Aitana, Aron Piper, Rosalia, a także zagraniczni artyści i osobowości social mediów. Marka doskonale odnajduje się na przecięciu trendów – ma punkową duszę, ale też luksusową estetykę; kojarzy się z ulicą, ale też z czerwonym dywanem. To unikalne połączenie sprawia, że klienci traktują biżuterię TwoJeys jak coś więcej niż dodatek – jak symbol swojej niezależności, swojej historii i swojej drogi. Ich kampanie i lookbooki są pełne autentyczności i stylu, dzięki czemu każdy nowy drop to małe wydarzenie w świecie streetwearu i akcesoriów premium.

Biznesowy sukces młodego pokolenia – rozwój, sklepy i przyszłość TwoJeys

Choć TwoJeys zaczynało jako niszowy projekt z podróży, dziś ma status jednej z najprężniej rozwijających się europejskich marek biżuterii lifestyle’owej. Ich butik w Barcelonie, otwarty w 2021 roku, przyciąga klientów z całego świata, a doświadczenie zakupowe, jakie oferuje, przypomina bardziej wizycie w artystycznym studio niż w klasycznym sklepie jubilerskim. Marka działa również aktywnie w e-commerce, a dzięki przemyślanym kampaniom i narracji w social mediach, dociera do klientów w takich krajach jak Niemcy, Francja, Wielka Brytania, USA czy Japonia. W 2023 roku TwoJeys zanotowało wzrost sprzedaży o ponad 300%, a kolejne kroki – w tym ekspansja do Azji i kolejne sklepy stacjonarne – są już w przygotowaniu.
 
 

Jednym z kluczowych filarów sukcesu jest też transparentność cenowa – większość produktów mieści się w przedziale 50–150 euro, co czyni je atrakcyjnym wyborem dla młodych klientów szukających jakości i stylu, ale bez potrzeby sięgania po produkty luksusowe. Rynek wtórny dla TwoJeys również zaczyna się zarysowywać, szczególnie wokół limitowanych kolekcji, które często wyprzedają się w kilka minut od premiery. Marka regularnie wypuszcza collaby z innymi twórcami i artystami, co zwiększa jej kolekcjonerski potencjał. Przyszłość TwoJeys? Zdecydowanie jasna – marka ma szansę stać się nowym standardem w segmencie niezależnej biżuterii, łączącej autentyczność, dostępność i silny wizerunek. W czasach, gdy młode pokolenie kupuje bardziej ideę niż produkt, TwoJeys trafia w punkt.